Горячие тренды PR 2018. Исследование

Горячие тренды PR 2018. Исследование Горячие тренды PR 2018. Исследование

Недавний опрос специалистов в области корпоративных коммуникаций позволил определить самые популярные тренды и тактики в PR.

Оказалось, респонденты считают, что сторителлинг, контент-маркетинг и идейное лидерство будут играть еще более значимую роль в связях с общественностью в ближайшие 12 месяцев.

Опрос был проведен Sword and the Script в партнерстве с IABC Fellow и Недом Лундквистом, который создавал JOTW, сообщество специалистов по корпоративным коммуникациям, последние 18 лет.

В 2001 он запустил рассылку с бесплатными ресурсами для PR-специалистов. Сегодня у него 5 500 активных читателей, многие из которых занимают руководящие должности.

Опрос проводился в феврале 2018, в нем приняло участие 155 респондентов.

Сторителлинг – самый горячий PR тренд

Согласно исследованию сторителлинг, контент-маркетинг и идейное лидерство занимают ведущие позиции в списке из более чем 20 тактик и трендов PR.

Обратите внимание на эти 5 ключевых составляющих брендового сторителлинга.

Вот какой процент специалистов по корпоративным коммуникациям считают, что в следующие 12 месяцев будут “более важными” или “намного более важными”:

  • 79% – сторителлинг
  • 71% – контент-маркетинг
  • 67% – идейное лидерство

Идейное лидерство и способность донести свою мысль через эффективные истории – вызов, напряжение, кульминацию, развязку,  – классические элементы традиционного пиара, при этом контент-маркетинг только начинает развиваться в этой индустрии.

Горячие тренды PR 2018. Исследование Горячие тренды PR 2018. Исследование

Другие тренды и тактики, которые более 50% респондентов назвали важными: партнерство с маркетингом, сотрудничество с авторитетами, органическое продвижение в социальных медиа, инфографика и выступления руководителей.

Соцсети перестали быть каналом трафика и продаж. Так ли это?

Последний пункт в этом списке – давно известная и проверенная временем практика. Еще одно исследование также подтверждает, что “выступления руководителей помогают укрепить доверие”.

Теряющие популярность тактики

Некоторые тренды в следующем году станут менее значимыми. Их назвало менее 50% респондентов.

К теряющим популярность тактикам относятся: нативная реклама, PPC, сотрудничество с аналитиками и мероприятия.

И хоть PPC и нативная реклама не являются типичными инструментами для PR, их профессиональное освоение может принести немалую ценность организациям.

Горячие тренды PR 2018. Исследование Горячие тренды PR 2018. Исследование

Ни один из трендов не получил более 50% голосов в категории “менее важные” или “намного менее важные”. Но три из них заметно выделились на фоне остальных: пресс-релизы (34%), “белые” книги (35%) и программы премий (39%).

Интересно, что в другом опросе 400 маркетологов и креативщиков от inMotionNow программы премий также оказались в конце списка значимых результатов. Можно сделать вывод, что клиенты ценят результаты, а не поощрения бренда.

Что касается пресс-релизов, нельзя заявлять, что они больше не актуальны, просто эта тактика сегодня приносит меньше пользы, чем когда-то.

Дополнительные выводы

JOTW дополнительно задали респондентам вопросы об основных вызовах в сфере PR, причинах найма и увольнения агентств, методах измерения, используемых инструментах и бюджете.

Вот несколько выводов, на которые следует обратить особое внимание:

  • Преграды. Основной вызов в PR – ограниченный бюджет (63%), второе место (57%) занимает широкий спектр обязанностей. Более половины респондентов (54%) испытывают сложности при обеспечении ROI и демонстрации ценности своей работы для бизнеса.
  • Критерии выбора агентств. Специалисты по корпоративным коммуникациям чаще всего (54%) нанимают агентства, так как им нужна помощь. А от их услуг чаще всего отказываются из-за высокой стоимости (79%).
  • Медиа. Большинство респондентов (51%) считают, что взаимодействовать с медиа стало сложнее, около трети (32%) утверждают, что их отношения с медиа не изменились, и только 3% назвали их более простыми, чем раньше. Остальные не уверены в ответе.

Горячие тренды PR 2018. Исследование Горячие тренды PR 2018. Исследование

  • Органический SMM. Большинство респондентов (50%) считают, что органическое продвижение в соцсетях стало сложнее, 19% думают, что ничего не изменилось, а 5% полагают, что использовать этот канал стало проще. Остальные не уверены.

Горячие тренды PR 2018. Исследование Горячие тренды PR 2018. Исследование

  • Инструменты. Вот список самых популярных технологических инструментов для PR: 78% – веб-аналитика, 75% – управление соцсетями, 66% – распространение пресс-релизов, 66% – мониторинг медиа и 50% – системы управления контентом.
  • Перспективы. Более половины респондентов (55%) работают в штате на полную ставку и открыты новым возможностям.

Эти тренды определят ход развития сферы связей с общественностью на ближайшие 12 месяцев. Будьте в курсе и совершенствуйте свои коммуникации!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *